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Instargram Schleichwerbung durch Taggen von Fotos

von Carl Christian Müller
Instagramm - Taggen von Fotos muss gekennzeichnet werden
Instagramm - Taggen von Fotos

Fotos mit Tags auf Herstellerseiten ohne Werbekennzeichnung sind Schleichwerbung

Fotos auf Instagram mit Tags auf Herstellerseiten ohne Werbekennzeichnung sind Schleichwerbung und damit ein Wettbewerbsverstoß. Das hat das Landgericht Karlsruhe am 21.03.2019 entschieden (Az. 13 O 38/18 KfH). Geklagt hatte der VSW Verband sozialer Wettbewerb. Der Verband hatte die Influencerin Pamela Reif zuvor abgemahnt und Sie aufgefordert, die getaggten Fotos als Werbung zu kennzeichnen.

Die Instagram-Posts, um dies es in dem Verfahren ging, bestehen aus jeweils einem Foto auf dem die Influencerin Pamela Reif  zu sehen ist und die mit einem Begleittext versehen sind. Klickt man auf das Foto, erscheinen sog. Tags, die den Namen der Marke der von der Beklagten getragenen Kleidung oder Accessoires enthalten. Mit einem Klick auf einen solchen Tag gelangt man zum Instagram-Account des jeweiligen Markenherstellers. Die Posts sind nicht als Werbung gekennzeichnet.

Taggen von Fotos ohne Kennzeichnung ist Schleichwerbung

Das Gericht sieht in dem Vorgehen der Beklagten einen Wettbewerbsverstoß. Die Posts der Beklagten wecken das Interesse an den getragenen Kleidungsstücken etc. Indem die Nutzer durch nur zwei Klicks auf die Herstellerseite gelangen können, werden Image und Absatz des jeweiligen Herstellers gefördert. Dass die Beklagte durch das Taggen nach eigener Darstellung vorrangig Nachfragen der Follower („Woher hast du dein Kleid?“) vermeiden möchte, steht dem zugleich verfolgten geschäftlichen Zweck nicht entgegen, so das Landgericht Karlsruhe in einer Pressemitteilung zu der Entscheidung.

Auch (scheinbar) private Posts von Influencern sind Werbung

Auch die (scheinbare) Privatheit mancher Posts und der Umstand, dass die Beklagte nicht für alle Posts bezahlt wird, ändern daran nichts. Es ist das Wesen der Influencer-Werbung, dass der Influencer immer zugleich an seinem Image und seiner Authentizität arbeitet, wozu er die passenden Marken und Artikel bewirbt, und den Kreis seiner Follower „pflegt“, die seine Glaubwürdigkeit schätzen und Teil der Community „ihres“ Influencers sein möchten. Insofern fördert die Beklagte durch ihre Posts stets auch ihre eigenen geschäftlichen Aktivitäten. Denn Unternehmen sind für ihre Werbung an möglichst glaubwürdigen Werbeträgern interessiert.

Insbesondere die jungen Instagram-Abonnenten sollen vor Schleichwerbung geschützt werden

Eine Kennzeichnung als Werbung ist auch nicht entbehrlich. Keinesfalls wissen alle Follower den werblichen Charakter des Auftretens von Influencern einzuschätzen; dies gilt insbesondere für die teils sehr jungen Abonnenten der Beklagten.

Schleichwerbung - was ist das?

Das deutsche Wettbewerbsrecht verbietet in § 5a Abs. 6 UWG geschäftliche Handlungen, deren kommerzieller Zweck nicht kenntlich gemacht wird, sofern sich dieser nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt und sofern das Nichtkenntlichmachen geeignet ist, den Verbraucher zu einer geschäftlichen Entscheidung zu veranlassen, die er andernfalls nicht getroffen hätte. Der Gesetzgeber setzt mit dieser Norm EU-Recht um.

Quelle: Pressemitteilung des Landgerichts Karlsruhe vom 21.03.2019

 

 

 

 

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